Social media optimization (SMO) – комплекс технических мероприятий, направленных на преобразование контента сайта под сетевые сообщества.
Преобразование для SMO заключается в том, что для сайта пишутся интересные, рассчитанные преимущественно на молодежную аудиторию, тексты. Размещаются яркие, запоминающиеся фотографии, рисунки и видео, полезные сервисы, подключение к RSS и многое другое. Если обобщить, то SMO – это искусство сочетать на одной странице множество информации и виджетов, не перегружая ими сайт и открывая к ним удобный доступ для пользователя. Развлекательный контент сайта привлекает большое число посетителей. Здесь они оставляют комментарии, создают темы для обсуждения. Сайт превращается в площадку для общения.
Продвижение сайтов в социальных медиа началось с бурным развитием социальных сервисов: MySpace, YouTube, Ответы@Mail.Ru, Vkontakte и другие. Тогда перед поставщиками товаров и услуг и, как следствие, перед представляющими их интересы маркетологами встал вопрос продвижения предложений в социальных сервисах.
Для SEO появилась новая реальность Social Media Optimization. SMO ставит целью привлечь на сайт аудиторию через социальные сети, блоги, подкасты, видеокасты и специализированные поисковики (например, поисковик по блогам Technorati), то есть максимально интегрироваться в блогосферу и социальные сети, чтобы получить оттуда трафик.
По мере использования такого метода продвижения, стала требоваться и оптимизация под социальные медиа, а вскоре она разделилась на две ветви: оптимизацию сайта в социалных медиа (SMO) и маркетинг в социальных медиа(SMM). Оптимизация сайта под социальные медиа происходит на стадии его разработки.
